2023年上半场已收官,小红书用户青睐什么内容?
千瓜调研2023上半年的1000篇商业笔记爆文,从笔记类型和内容特征两大层面总结以下四大内容种草爆文公式,快来围观!
突破同质化
爆款内容创新风向
笔记类型角度
千瓜调研的1000篇商业笔记爆文,笔记分类“情感”、“接地气生活”、“动漫”占比跃居TOP10,分为名列第三、第六、第十位。内容存量时代,泛内容笔记价值凸显,可延伸的潜力巨大。
图 | 千瓜数据
内容表达层面
对1000篇商业笔记爆文进行拆解,其中“情绪”加持的“干货类”笔记占比高达20%。
千瓜推测,小红书作为女性色彩鲜明的社区,拥抱女性特质的内容,必然更受欢迎。如女性天然对“情绪”更敏感,以“情绪化”调动其好奇心与参与性,干货内容承接搜索以及收藏价值,“情绪+干货”二者结合,也许能成为传播流量密码。
圈粉用户
解码四大爆文公式
图丨千瓜数据
爆文公式一
动漫+视频+恋爱故事
2022年以来,动画IP形象+内容创作成为一大风口。轻漫博主打造都市女性人设,通过细致入微、真实生动的故事内容打动用户。「动漫」类的笔记中,以“恋爱故事”为载体的呈现形式深受用户欢迎,爆文占比达36.36%,同时,更具真实感的短视频素材占据大半江山。
千瓜观点,人们与生俱来向往亲密关系,而动漫IP通过挖掘女性在恋爱中细腻的心理状态+恋爱故事,映射当代年轻人的恋爱现状,引发共鸣和表达欲,自然能加速内容出圈。
图丨千瓜数据
笔记案例:头部达人@罗曼蒂Choco×德施曼《眼睛看不见的爱意,居然能透过屏幕看见!》
内容分析:封面预埋伏笔“暗恋闺蜜哥哥被发现”,吸引用户继续往后看。以女主角单向暗恋开头,中间穿插闺蜜“神助攻”,最终女主透过“智能锁的显示屏”看到男主的小动作,确认彼此双向奔赴的故事。内容呈现上,达人没有直接介绍产品,反而将产品设定为一个“洞察爱意”的小道具,植入巧妙,过渡自然。
图丨小红书截图@罗曼蒂Choco
爆文公式二
情感日常+女性友谊
在「情感日常」类的笔记中,描述“女性友谊”的爆文占比也高达25.71%,热度不亚于“男女情感”。
千瓜观点,女性间的情谊拥有得天独厚的优势,她们更热衷深度参与彼此生活与精神分享。《闺蜜:观看女性友谊的历史》(斯坦福大学女性与性别研究所,资深研究者玛丽莲·亚隆、德蕾莎·布朗合著)总结四个女性友谊特征:充满感情和眷恋;展露内心,分享秘密;充满柔情和温暖的身体接触;相互依存、关爱,友好、利他、互相帮助。
女性之间的分享欲和互助性,自然促成种草效果,用户被种草,继而分享给自己的姐妹,形成裂变式传播。
图丨千瓜数据
笔记案例:头部达人@小林高智×V-GIRL未可《谁懂啊!!!和闺蜜在同所大学也太爽了!!!》
内容分析:姐妹小剧场倾情演绎“我的闺蜜是会长是种什么体验”,闺蜜学姐不仅在社团纳新上为我捧场、罩着我,还会照顾我的校园生活,日常一起购物,一起分享八卦!内容呈现上,通过购物场景丝滑植入产品,叠加姐妹间的良心安利buff,种草更具说服力。
图丨小红书截图@小林高智
爆文公式三
接地气生活+价值观传递
什么样的内容,容易链接用户,引发共鸣?那必然与生活息息相关。千瓜数据显示,其中分享“生活日常+生活态度”的笔记在「接地气生活」类的爆文占比达54.91%。
小红书透过各色的真实生活写照、自然平实的叙述,照见了接地气生活背后的大众影子,也将平凡的美好无限放大。这些用户分享的美好生活瞬间,本质是人的集合与价值观的传递。千瓜看来,品牌可通过布局多元化的生活日常,聚焦“细枝末节”的小事,链接同频的客户群体,共同构筑价值共鸣的同温层。
图丨千瓜数据
笔记案例:腰部达人@多莉×FPD《26岁独居|离开我妈后才感觉自己活得像个人》
内容分析:视频讲述达人为了“躲避妈妈催婚”选择独居,一个人的生活处处透露“真正爱自己的方式”,期间产品植入别出心裁,赋予产品“对自己更好”的期待。结尾处达人的价值观娓娓道来:妈妈需要完成自己的课题,而你要做的是快点成熟。
图丨小红书截图@多莉&千瓜数据-笔记分析
爆文公式四
情绪化标题+实用性内容
干货类笔记作为社区一大热门板块,如何创新?调研1000篇爆文发现,“情绪+干货“类笔记占比高达20%,值得借鉴。
这类笔记的创作诀窍,重在反差感,标题放大用户情绪,诱发好奇关注,内容却是干货分享、解决痛点等。简而言之,感性的标题能满足用户的情感共鸣和参与感,理性的内容考虑到笔记的功能价值(收藏转发),二者的叠加与平衡,更大化满足用户的情绪价值。
图丨千瓜数据
其中,腰部达人@冯牡丹 与 MERACH麦瑞克的合作,表现可圈可点:
标题:《“减肥了吗?瘦了吗?”真的需要减肥吗?》,接连三个反问,似乎在抒发对减肥的强烈不满情绪。
内容:内容表达的是因为传统骑车的减肥方式过于枯燥,常难以坚持,让人叫苦连天。其实减肥也能很快乐,比如可以选择通过运动产品自带app选择游戏模式/主题课程,帮助用户边玩边瘦,轻松和脂肪说拜拜。
图丨小红书截图@冯牡丹
在头部达人@进口美羊羊 与 Spatreatment 合作的商业笔记《千万别当伴娘!尤其是你最好闺蜜的伴娘》中:
标题:预警“千万别当伴娘”,不禁猜想是不是伴娘期间遇到什么雷点,充分引人好奇。
内容:开头辟谣不是不让当伴娘,而是当之前要做好准备!达人以自己当伴娘的经验,分享提前准备的物品,比如应急袋、眼膜等。相比纯合集类好物分享,评论区舆情发现用户更喜闻乐见这样的表达形式。
图丨小红书截图@进口美羊羊
总结