销量狂跌，618价格跌破 150元：智能电视行业还能救吗？

文/王欣喜

电视变得越来越便宜。 奥维云数据显示，今年一季度，国内彩电销量744.2万台，同比下降15.7%； 销售额226亿元，同比下降18.7%。 下降幅度比往年更大。

在当前的618促销中，我们看到各大电商平台上电视的价格越来越低，300元至800元的低价电视比比皆是。 从展示的销量来看，不少品牌的销量在每月几百到几千台不等，销量低迷。 在拼多多上，笔者观察到，价格最低、销量最好的电视是荣事达液晶电视。 优惠券139元后，显示销量已经2.5万件，是为数不多的销量上万件的品牌之一。

但我们知道，这款电视受欢迎的关键在于其139元的售价突破了底价。 低于150元的电视在10年前是不可想象的，但与往年相比，今年电视销售数据更加低迷，卖不动的趋势越来越明显。

如今，电视机沦为装饰品，看电视的人越来越少，开机率越来越低已成为常态。 如果按照目前的情况发展下去，电视行业还能生存吗？

事实上，电视是卖不出去的。 一个重要原因是电视的出货量与房地产市场环境密切相关。 虽然目前房地产行业已步入复苏轨道，但交房潮尚未到来，家装需求有限。 自然难以支撑彩电的销售。

此外，消费者的习惯早已发生改变。 手机占用了太多时间。 手机、平板、PC都分流了用户的时间，用户花在电视上的时间自然就少了。

会员费这个顽固问题，真的到了改变的时候了

但一个重要原因或许要归咎于电视行业本身。 相信大家都非常清楚电视行业的痼疾。 越来越多的电视节目必须订阅才能观看，而且充满了广告和VIP。 即使你打开电视看新闻或者一些时事，你也找不到入口。 归结起来就是电视运营越来越复杂，广告越来越多，观看内容还要收取各种会员费。

这种顽疾的出现是由电视厂商的模式决定的。 该电视品牌提供电视硬件，并与七家国内授权商合作向用户提供内容。 用户需要在制造商和被许可方的内容平台上注册并支付费用才能获得各种服务。 同时，电视厂商本身也与其他厂商或视频APP商家合作，为用户提供内容，从而产生了大量的各种收费项目。

目前电商厂商把电视划分为各个区域，比如：动漫区、电视剧区、电影区、腾讯视频、爱奇艺视频等！ VIP会员年费约为400元。 如果想看全部视频，一年就要几千块钱。 这也是互联网电视敢于以成本价出售的原因。

电视作为信息传播的媒介，应该播放各种??卫星电视节目，特别是中央电视台的节目。 作为传播某些国家政策的重要媒介，也可以开阔人们的视野，但现在，要么找不到入口，要么各种广告甚至越来越多的电视节目必须订阅观看，成为了一种工具。为了一些企业赚钱。

但从目前的情况和民众的不满情绪来看，电视改革刻不容缓。

智能电视引发舆论哗然，变革刻不容缓

有用户感叹：买电视就是为了看央视，但里面没有电视节目，只好买机顶盒，现在电视上有央视节目，还收费吗？ 至于机顶盒里的电视之家软件，升级后现在广告太多，然后一直提醒你升级高清会员。 一会儿就会有广告，现在尝试在闭路电视屏幕上观看。

这种吐槽并不少见。 今年年初，国内演员李嘉铭发布视频炮轰电视充电乱象。 李嘉铭说，他已经三年没有打开电视了。 “你无法观看价值数千美元的电视，而且你必须付费才能打开它们。” “我觉得这很恶心！” 李嘉铭直言，“以前是电视打开电视，现在都是收费的，包月VIP算什么？我买了一台电视，几千块钱，完了之后就看不了了。”完了，而且每一项都要单独收费，普通人容易赚钱吗？

很多人在多年不开电视后打开电视，却发现现在的电视产品都变成了怪胎。 以往，不少网友曝出打开电视收取各种VIP费用后，不少都引起热议。 过了好久，他们还是拿回了手机。

电视行业的变革不再是硬件层面，而是内容层面。 从目前的情况来看，由于国内授权方和品牌方之间提供的内容，导致的结果是用户付费较多，体验不好。

有业内人士建议液晶电视厂商做一个控制系统，取消会员制板，联网后可以不受限制地观看主流内容——

这是一个好主意，但并不现实。

因为现在厂商把硬件价格搞得很低，几乎不赚钱，所以就靠内容来赚钱。 笔者之前曾提出过建议。 制造商可以设立VIP区域，但应遵循第28条规定，确保VIP区域的面积达到80%以上。 主流节目和影视剧完全免费，不受VIP和广告限制。 这或许是一条比较现实的道路。

变革已经发生，电视行业还有救吗？

目前，改变已经在发生。 不久前，广电与国内七大持牌商和国内主要电视品牌召开了工作会议，讨论一个结果，彻底结束目前智能电视的乱象。

广电总局要求所有互联网电视终端在推荐免费内容和付费内容的同时，要求首屏设置免费专区，同时简化付费会员套餐，明确表明付费内容的范围。 此次整治涉及电视机、机顶盒、投影仪等约4亿台。

2023年6月底前完成用户和内容管理，综合平台负责用户账户管理。 所有终端在用户付费前均需绑定综合平台账户，由综合平台统一分发、授权。

2023年7月底前，完成应用商店的管理，由综合平台负责终端应用商店的管理。

从目前来看，距离6月底还有20天，距离7月底还有不到2个月的时间。 此轮整改即将到来，但能否给智能电视带来真正的改变呢？

笔者认为还是有一定难度的。 首先，整个会员机制、内容提供、会员管理和应用商店都由被许可人处理。 电视制造商无法再自行提供视频内容，他们的收入将会减少。 如果你没有钱，你可以提高电视硬件的价格。

另外，当授权方打理的时候，本质上是多个会员管理方合而为一，账号和支付系统都被被授权方拿走了，成为最大的受益者。 所以对于消费者来说，VIP会员专区较少，但由于盈利原因，核心内容可能还是需要付费的。

因此，这样做的结果就是电视屏幕的首页上会有免费内容，但付费内容可能仍然需要付费。 原来，优酷、腾讯、爱奇艺等平台上的部分内容是与电视厂商合作的。 未来可能会转向与某个被许可人合作。 因此，有业内人士指出，被授权方极有可能会继续与电视品牌进行更深入的合作，针对电视的硬件功能提供定制内容。

系统和账户属于单一的系统平台，也有独立的内容模型。 确实很简洁，但是如何保证用户观看的80%的内容是免费的就非常关键了。 用户没有免费的优质内容可以观看，多系统平台和单一系统平台没有本质区别。

回归本源或许是拯救电视业的关键

电视制造商和内容制造商已经忘记了电视产品的用途。 如今，很多人怀念小时候看电视的快乐时光。 首先，过去有很多优质的影视剧可以看。 抖音的抖音也是基于同样的原则——所见即所得，让内容第一时间抓住用户的注意力。

在这个碎片化的时代，电视厂商为了盈利其实已经忘记了产品的核心原理——尽可能简化操作步骤，而留住用户的关键是打开并观看节目。 再多一步就会失去大量用户。 。

现在互联网厂商都在尝试通过算法主动推送用户感兴趣的内容。 尤其是抖音的短视频模式本质上就像过去的电视。 开机就可以观看内容，让用户尽快被内容吸引。 沉浸式体验最大限度地延长了用户时间。

然而，当今智能电视模式的本质是反潮流、反人性的。 它在用户和内容之间设置各种障碍，设置繁琐的步骤，让用户观看各种广告，为优质内容设置会员费。 每一步，都会导致一批用户流失。 如今，很少有人会认为电视是一种休闲和娱乐选择。

过去的电视模式——打开手机就可以看电视节目，是最懂人性、最懂用户需求的模式。 但由于种种兴趣，这种电视注定只能停留在童年的记忆中。 回归本源或许是拯救电视的出路。 关键在于行业，但这种可能性很小，这或许也是电视行业发展到这个阶段的一个遗憾。