医疗器械怎么做抖音推广

抖音搜索广告展现只有前三行，投放的并不密集。你往下刷动页面，会有相关广告弹出。关于这部分展现的广告，我可以把它定义为“搜索推荐广告”。这是通过算法推荐获得用户的兴趣，用户进行搜索时，会根据其兴趣猜测用户想要的信息。

抖音搜索的商业价值有很多，今天主要给大家整理了三个点，具体如下：

一：内容强激发

当网民在刷到自己感兴趣的视频的时候，会不自觉的产生一些新的内容，这时候在抖音上就会产生边刷边搜索的习惯

二：搜索强持续

在边刷边搜索的时候，会不断的递进，如果是购买行为，网民是在刷选更符合自己的产品，这样停留在抖音的时间会越来越久，大大提高了用户的黏着度

三：信息强召回

而且有了搜索功能，当网民无意间把兴趣视频划走或者找不到的时候，下次想起来还会继续进行搜索习惯。这样的强搜索环境的建立，对于商家来说是一个非常有价值的产品。

今天的朋友喜欢追求新鲜有趣的东西，就像今日头条的抖音一样，赢得了人们的心。它是一个基于短视频的平台，非常适合90年代后和95年代后的年轻人。特别是内容伴随着热点、争议点、笑点等，抖音视频已成为不可或缺的研讨会内容。

据统计，到目前为止，用户数量已超过5亿。许多广告商都是抖音平台的粉丝，但他们想使用抖音平台来展示更多的产品，让更多的用户关注。

因此，许多广告商问：抖音能做广告吗？抖音平台当然可以做广告。如果使用得当，它也将帮助广告商赢得更多产品的曝光率和更多用户的关注。那么，具体的操作方法是什么呢？让我们往下看！

一、抖音广告操作流程

抖音广告的投放方式与大多数信息流广告平台的投放方式一致，需要先开设今日头条推广账户，充值后再投放广告。

2、抖音广告开户方式

(1)官方:官方帮助广告商开户需要收取1000元手续费，但后期不会给出任何建议。

（2）：例如，我们不仅可以帮助广告商开户，还可以提供运营增值服务，让广告商在抖音广告中少操作零食。

3、准备相关内容

抖音信息流广告在抖音推荐频道的信息流中显示广告商的视频广告，并支持从视频广告点击跳转到广告商设置的登陆页面。因此，客户需要做以下准备：

(1)高质量的视频素材

（2）高质量的广告登陆页面，登陆页面也需要在开户前进行审核（原则上，客户需要提供自己的广告材料，但如果客户在视频拍摄方面确实有困难，他们也可以申请帮助，我们将安排相关人员帮助客户解决问题。）准备好信息，您可以在广告后台进行操作和推广。

4、发布广告

点击抖音平台后台的最后一段视频发布广告。

以上是在抖音平台上发布广告的简单步骤，但它永远不会是一个有效的操作。因为短视频比广告内容复杂得多：首先，内容必须新颖、创新，有自己的观点，其次，能够巧妙地整合相关产品，这需要一定的推广技能和技术。因此，广告商可以聘请专业的第三方商--比如我们会全程协助广告商推出抖音广告。

二、抖音广告优化方法1、后台设置优化

背景设置包括：性别、年龄、兴趣、关键词、城市、工作和休息时间、天气、专业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、广告标题、消费者网上购物行为等.

抖音的机制是根据兴趣，尽可能高质量的广告内容，适合24岁以下的人（85%的抖音是24岁以下），可以匹配特定的目标用户，然后进行优化和调整，以最大限度地保证广告效果。

2、视频优化环节

通过优化视频链接，获得用户的关注和广告效果。

(1)尽量追热点

抖音每天都有热门挑战，拍摄当天的热门挑战，并在上传时标记，可以增加视频显示量。

(2)视频拍摄精美

视频的可视性高于简单的文字，所以要注意背景色彩和光线的搭配，让更多的用户关注。

(3)趣味性强

有趣有才华的小视频可以吸引更多的用户观看，所以广告和才艺表演应该尽可能的融合。

抖音搜索广告怎么投放？

1. 登录抖音广告账号：抖音广告主需要在抖音广告官网上登录广告账号，进入广告管理后台。

2. 创建广告计划：在广告管理后台中创建广告计划，选择搜索广告形式，并设置广告投放时间、地域、预算等参数。广告主需要根据产品或服务的特点，选择合适的广告形式和投放参数。

3. 选择关键词：抖音广告主需要根据产品或服务的特点，选择合适的关键词，例如品牌名称、产品名称、行业关键词等。需要注意关键词的相关性和竞争度，选择合适的关键词进行投放。

4. 制作广告素材：抖音广告主需要根据广告计划的要求，制作符合抖音平台规定的广告素材，包括视频、图片、文字等。需要注意广告素材的创意性、吸引力和可传播性。

5. 设置广告投放参数：抖音广告主需要根据广告计划的要求，设置广告投放参数，包括投放时间、地域、频次、预算等。需要根据目标受众和广告形式，选择合适的投放参数。

6. 监测广告效果：抖音广告主需要及时监测广告效果，包括曝光量、点击率、转化率等指标。根据数据调整广告投放策略，优化广告效果。

总之，抖音搜索广告的投放需要注意关键词选择、广告素材制作、投放参数设置和监测效果等方面，不断优化广告效果，提高广告的转化率。

抖音短视频广告是今日头条旗下的产品，抖音广告是直接在抖音视频流中出现，相当于一个视频的位置，所以不会对广告受众产生干扰。广告设计以及广告投放过程中的匹配合理，因此广告的效果好，今天我们主要来介绍下抖音广告是怎么精准推广的。

　　一、抖音广告后台设置

　　通过大数据信息抖音广告后台可以设置的定向技术为：时间、地区、性别、年龄、浏览习惯、收入、手机系统、广告位置选择等。广告主可以根据用户的喜好进行信息的推送，分析品牌人群的定位，根据平台特性，联合品牌加话题，投放自己想推广的人群，从而获客。

　　二、抖音广告精准营销

　　1、抖音出现的新型视频模式引发人群模仿，观看，以高流量、低成本、新模式的方式提高用户转化率，达到用户精准引流的目的。

　　2、可以以广告主需求契合行业，设计广告落地页、视频、推广模式，进行广告的宣传，达到商家引流的目的，让广告主的钱花在该花的地方。

　　3、对于数据流量进行监测，对转化率进行统计分析，最后得出成本和转化之前的关系，分析转化，然后对于广告费用好好把握。

　　三、视频素材有效传播

　　抖音视频广告可以使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长，从而激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用。广告内容必须形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。

　　四、抖音商

　　1.一对一服务

　　抖音代理商优化师提供全程一对一电话服务，包含脚本、创意视频等技术支持。

　　2.数据分析服务

　　为广告主提供专业数据分析服务，为客户提供定期的专业数据分析报告。

　　3.持续优化广告

　　优化师提供周报、月报，实时分析总结转化数据，调整优化策略，持续优化广告。

　　以上就是抖音广告后台优化设置，精准获客的介绍了。目前抖音类似的广告平台已经覆盖年轻用户全体，即将引发新一轮的信息流广告资源争夺战，一定要提前入驻平台。

广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。本文主要介绍在这四个步骤中，对广告投放造成影响的一些主要算法。国内的各种广告媒体（平台）千千万万，今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。可以简单理解为，在今日头条投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。 抖音APP的广告现在是放在今日头条的广告后台上的，收费模式、价格及广告精准定向跟今日头条是统一的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行。

今日头条广告开户需要预存款5000元（我公司开户预存款是5000元，直接找今日头条开户预存款是10000元），广告有以下几种扣费方式： CPM（全称：cost per mille）：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用。 CPC（全称：cost per click）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用。 CPA（全称：cost per action）：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

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普通竞价CPC：适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。 目标转化成本竞价OCPC：适合希望获取大量转化效果数据，且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品，实际预算可能会高于5万。基础原理：通过先投入一笔实验性的预算，看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告，而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少！

否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上，这意味着如果初期一个转化成本100元，前期测试就需要24000元广告预算，然后进行数据优化，再投入80000元，从而实现56元一个转化成本，1840个转化的的目标。 *以上价格钧为竞价起步价，实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。

广告形式-大图 精准竞价广告计费原理： 简单的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C，成交价格是0.31；最后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以今日头条竞价广告系统实际价格为准。

广告形式-视频 精准竞价广告与谁竞价 与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。

广告形式-小图 精准竞价广告的劣势： 操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。 今日头条广告展现机制及精准纬度： 如果经常使用今日头条就会发现，每个人看到的新闻都不一样，而且看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为今日头条根据用户的阅读兴趣推送新闻，如何做到的？ 直白一些的解释： 通过用户以往阅读的新闻类别、文章标签推测用户的兴趣。用户阅读的新闻越多，推测用户兴趣越准。你看的新闻、文章越多，我越了解你。 例如一个最近要装修的用户会经常留意装修相关文章，装修陷阱、装修技巧、室内设计等等。此时，这个用户就具有了装修属性，向他推送装修相关的广告就会更精准。

装修过后，用户会大幅减少阅读相关文章数量，那么这个用户就不具备装修属性了。买车也是相同的道理。对于母婴、育儿来说这个周期会更长。 对于一个喜好美食用户来说，他的兴趣是长期的。通过阅读新闻、文章推测用户兴趣，这是除了百度搜索外最精准的获取用户需求的方法。

广告形式-组图 可以根据以下纬度投放广告：

1) 性别 2) 年龄 3) 兴趣 4) 关键词 5) 城市区 6) 作息时间 7) 天气 8) 职业 9) 运营商 10) 手机操作系统 11) 手机品牌 12) 网络类型 13) 文章类别 14)

根据用户兴趣不同，动态显示广告标题 15) 消费者网购行为 16) ... 广告投放后，可以看到详细的投放数据，便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用户可以评论广告形成互动，或收藏广告。

如何保证在今日头条上投放的广告，效果更好？ 在Feed新闻信息流广告里，今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。

这种巨大的优势可以确保今日头条可以锁定更多的、更精准的目标消费者。今日头条广告的核心基础是竞价广告，出价更高的广告主才能获得更多、更精准的目标消费者。竞价广告的价格是动态的，随时在变化，没有固定价格。这需要广告主根据自身实际情况，使用合适的投放策略，根据数据反馈，随时优化广告投放。如果把今日头条比喻成一把刻刀，那么所有广告主都可以使用这把刻刀，但不是所有广告主都能雕刻出艺术品。这需要建立在对广告、竞价广告有足够的理解，和足够的投放经验的基础上。对于经验丰富的广告主可以拿来就用，达到理想的广告效果。

对于经验不足的广告主，我们提供完整的解决方案，实现理想的广告效果。所以，如果你的对广告运营、优化没有经验就找我来帮你投放吧。 有人恶意点击广告怎么办？ 今日头条精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次。如果选定的投放人群是男性、20-30岁以上、关注手游的用户，那么不满足以上条件的人在使用今日头条时都看不到广告。 我符合以上投放人群的条件，还是看不到广告，为什么？此时与广告预算有直接关系。例如当日投放的广告预算上限是1000元，每次点击广告的费用是0.5元。在完成2000次点击后，广告自动下线。

那么巧合，我为什么就不在2000次点击之内的用户呢？这与广告投放人群规模有关，符合以上条件的人群在几百万级别，1000元广告预算对比几百万的潜在用户，首次投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数，自己看到广告的概率会提升。为什么用今日头条APP也搜不到我的广告呢？今日头条广告系统不支持搜索特定的广告。广告只能由广告系统判断，展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。 如果想恶意点击某条广告，首先要先看到这条广告。因为今日头条竞价广告系统的机制，恶意点击某条的广告所付出的成本，远远高于给广告主造成的伤害。

1. 预分配广告曝光 今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。打个比方，如果把今日头条的全部广告流量比作油漆，今日头条比作一面墙。那么高额广告预算，广告流量理论上就会覆盖大部分墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的。今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划（入口创意），这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。

所以: 1. 广告计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段式属性，实际广告预算消耗会远低于日预算，还是打比方，一场NBA直播2~4小时，但实际比赛时间不算加时只有48分钟。 2. 广告计划先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个标准，只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值，只消耗几百元的广告计划，不论广告回报好或坏，都是不够准确。这好比下棋的战胜率，下4局，赢3局，战胜率75%。下1000局，赢450局，战胜率45%。

哪个战胜率更靠谱？ 做精准竞价广告投放，首先要掌握广告平台的真实情况，其次才可以在真实情况的基础上优化和运营。

2. 预估广告CTR 今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。 因为单一广告主无法左右行业数据，因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量，最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的计划表现。

预估CTR具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。 其中，由于广告系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的广告曝光量，所以在今日头条广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。

如果你要问什么类型的广告素材点击率高？直接问这样的问题，毫无意义。 因为在今日头条整个广告投放系统里，每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在今日头条广告系统里的平均CTR是多少即可。为什么同样素材在今日头条上的点击率与其他媒体不一样？这是非常正常的，因为每个媒体的特性不一样，尤其是广告投放系统的算法差异巨大所造成的。只要能保证在今日头条广告平台内比行业内平均值高，广告计划的效果就有可能更好。

目前，全行业的广告素材在今日头条信息流广告中的平均CTR为2.3 - 2.5%；其中游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP下载 2.2%。

3. 广告排序 今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。当广告计划被今日头条APP端加载后，并不是即时显示，而是进行eCPM的排序（effective cost per mille）。eCPM≈质量度出价。 影响质量度最重要的制表是CTR，表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid，表示广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。 因此如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP（平均每次消费的价格）价格相比Bid越低。

投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至一天，因此导致今日头条上的CPC扣费，和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时。 这种非即时最大的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，所以在今日头条投放精准竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失，一天2-5次调价足够。以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度

4. 广告频次过滤 今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法，以下是对广告投放影响最大的几条： 1. 新用户7天内看不到任何广告（IPAD版，IOS付费版终身无广告）。

2. 一个用户一天内，最多看到7次大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么提高CTR，要么等到第二天，只有这三种办法。

3. 一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告，则不受这个频控影响，如果要求很高的下载量，不妨多投落地页广告。

4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时（点素材右下角的X），哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击，那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。

5. 每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。

6. ECPM太低的广告，不予展示广告，连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时，今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展示机会。 大图和应用下载广告被控制广告展示频次，那有时候反其道行之，也许会有惊喜。可以说，任何形式的广告计划，都有好和坏的案例，因此广告投放中谨记水无定势，盘子在不停变化。就看如何操作了，但操作的过程中，务必记得上面的各种算法，即游戏规则。

抖音广告投放技巧有哪些？后台该如何管理？

抖音广告后台管理怎么操作?大家都了解，如今抖音短视频愈来愈火爆了，并且运狗工作能力强，许多 盆友都想推广抖音广告，但又烦扰不清楚该如何选择广告词。今日就带大伙儿了解一下抖音广告后台管理操作步骤吧。

 

1)抖音短视频开屏广告

①广告词款式：静态数据三秒、动态性4秒、视頻5秒

②出售方法：CPT(解屏CPT商品滚屏数由4轮提升至8轮，单论库存量10000CPM)，GD不兼容定项，可适用第三方检测曝出及点一下，

2)抖音短视频信息流广告

①素材图片种类：横板视頻、竖版视频

②出售方法：GD(宣页广告词)：点一下广告商头像图片、呢称、题目艺术创意、“详细信息”标识、底端”查看更多”通栏、蒙层“查看更多“按键、视頻內容右划实际操作，均进到营销推广着陆页;适用关注互动，不统计分析和显示信息关注总数，不兼容评价、分享;广告商无抖音账号，不能关心，沒有抖音主页。

3)抖音贴纸产品简介

①品牌优势：应用情景原生态，客户积极应用，接受程度高，互动交流时间长;

激起客户积极散播，共享散播后，开启二次应用;

广告形式栩栩如生，提高知名品牌在抖音用户中友好度;

②产品报价：市场价：净价三十万/七天

4)抖音达人协作产品简介

①內容订制：为顾客出示合乎抖声调性的视频內容订制。

②大咖营销推广：借势大咖知名度和艺术创意工作能力完成品牌推广內容散播

③原生态散播：大咖协作视頻可一切正常进到强烈推荐流，在抖音站内原生态散播。

④二次传播：视頻內容可用以别的服务平台二次传播(只限含抖音水印版视頻)

⑤视頻顶置：视頻在大咖本人页5钟头顶置，维护期限内大咖不增加视頻

⑥视頻保存：协作视頻可在大咖账户下保存三个月，不断散播

抖音APP很火，并且带货能力强，不仅仅是抖音，2017年被称为是短视频元年，例如西瓜视频、火山小视频、快手等等一系列短视频平台都火了起来。这主要是由于用户习惯的改变，使得短视频领域的战火从去年蔓延至今、越燃越烈。这种是听话、碎片式的媒介形态以低门槛的先天优势，以惊人速度收割了不同用户群的注意力。易观千帆数据显示，2018年2月短视频综合平台行业活跃用户数持续增长，达到40354.6万的历史新高；人均单日使用时长较之上月增幅较小，已达76.7分钟，用户粘性也在稳中提升。短视频已然成为人民的一种表达习惯和生活方式。

Q1：抖音国内用户有多少亿

抖音有8亿用模烂族户。抖音总裁张楠公布的最新数据显示，截至2023年1月，抖音用户数量在8.09亿。国旦弊内抖音的日活跃用户历知突破1.5亿，月活跃用户破3亿，并且在40多个国家的应用商店登顶。

Q2：抖音用户人数

抖音用户人数为8亿；抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。[92]该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全盯粗年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选凯滑镇择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。2019年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻作品会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家让余社交媒体传播平台。

Q3：抖音有多少活跃用户

8.09亿

抖音用户数量在8.09亿 将国内和国外的抖音分开来看,整体数据为6:4早在19年,抖音的此时就在6亿陪弊多,比前一年增加了6% 抖音日活跃春乱卖用户超8亿,这意味扒逗着每天有一半的中国网民都在使用抖音!

Q4：抖音日活量是多少？

数据显示，2022年，抖音日活量突破7亿。是目前最火的短视频软件。

抖音的总用户数量已超过8亿，日活7亿，人均单日使用时长超过2小时，这只是平均数据，其实大部分人刷抖音时间会超过3个小时，这个数据还会继续涨，使用时间应该已经仿辩成为各大app的第一名。

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