信息流广告为什么要在一个广告计划下建立多条创意呢？

我们知道广告计划的生命周期很短，百分之60的计划生命周期只有一天，一天之后就废了；百分之10的计划大概能跑2-3天；百分之10的计划能跑一周，很少有能跑一个月、半年的。所以想要保障账户很好的起量、保证账户的稳定，就要不断持续的上新计划。

对于前期跑的好的计划，可以遵循下面4点：

1、之前跑的好的计划，现在不好了，直接到原广告组，一模一样投放；

2、之前跑的好的计划，现在不好了，新建、更换创意标签、或创意分类，继续投放新计划；

3、之前跑的好的计划，现在不好了，新建、更换创意标题投放，素材可以不变；

4、只留下之前效果好的那一组创意组合，跑自定义。

上多少条计划合适？

对于中等预算广告账户来说，20条左右的计划就差不多了。当然并不是说只上20条计划就可以了，每天还是要去新建计划的，上20条隔天留着的可能就3条了，要不断的新建计划，但是建完之后一定要停，需要边上计划边停，切忌盲目的一直上。

“不断上新”是广告账户稳定的前提，在广告投放过程中，想要账户保持稳定状态效果，那么就要不断地上新的计划。

信息流计划调整给大家3个建议：

跑量较小，相对稳定的计划，适当放宽定性去放量，给系统以较大的探索空间;

跑量稳定的计划，可以稍微提价去放量，投放了一段时间，每日的消费比较稳定，成本又在出价的范围之内，可以适当的提价百分之10~百分之20，去提高计划的竞争力;

跑量较佳，且效果相对于稳定的计划，切勿随意调整，除了提预算或者提价之外，不要有任何的调整，一旦更改就可能影响计划的模型。

3、 广告账户什么时候上新计划？

什么时候进行计划上新，这个主要跟账户的效果有关。

1）效果好的时候，怎么上计划

效果不错，成本可以接受的情况下，少量上新计划。多出来的预算可以拿来进行测试，测试哪些之前效果比较差的素材和定向

2）效果差的时候，怎么上计划

效果比较差的时候，需要不断的持续上新，这时广告账户可以新老素材一块上新，老素材是之前效果比较好的素材，新素材是我们新制作的素材。不过需要注意的是新素材要按照之前好的标签、标题去进行素材测试。

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