李子柒回归，非遗正在硬核“圈粉”年轻人

时隔1000多天，李子柒回归了，回归当日便携手非遗「大漆」登上热搜第一。

回看李子柒过往的作品，不难发现，非遗等传统文化元素始终贯穿其中，是她视频创作的重要灵魂。通过她的镜头，无数中国网友得以窥见中国传统文化的博大精深，东方美学的独特韵味也跨越国界，传播至全球。

（图片来源微博@李子柒）

从风靡全国的“今生簪花，来世漂亮”的泉州「簪花」到引发全网“中式浪漫”热潮的「打铁花」，非遗正在让这届年轻人疯狂上头。

这届年轻人到底有多喜欢非遗？

根据《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》，2023年淘天平台非遗商品成交额首次突破千亿大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%。非遗消费用户数量约2.49亿人次，创下四年来新高，其中80后、90后是消费主力群体，各占约30%，00后群体占比10%且呈现出逐渐扩大的趋势。

随着年轻人文化自信的觉醒以及对传统文化的兴趣不断增长，非遗内容在社交媒体中频频出圈。去年夏天，千万粉丝博主江寻千（九月）发布了一条「打铁花」的表演视频让这项千年绝技震撼全网，今年，江寻千又分别发布了「冰雕」与「火壶」等学习和传承非遗技艺的视频，在全网引发热议，获得高度关注。

非遗文化正在各行各业广受追捧，成为营销新动力。

品牌如何巧妙借势非遗，

实现营销出圈

当非遗成为品牌营销的流量密码，不禁令人好奇，非遗究竟应该如何与创意巧妙结合，组成新颖且富有吸引力的营销创意呢？让我们一起看看品牌们都是如何做的吧。

第一、融入非遗元素，创新产品新路径。

将非遗元素融入在产品创新中，是品牌与非遗合作的常见形式，品牌不仅能够以此提升产品的美学价值，而且能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，展现独特的品牌魅力和文化内涵。

第二、挖掘非遗内涵，共筑品牌联想与共鸣。

仅把非遗元素融入产品设计已经满足不了如今日益激烈的营销环境，品牌开始深入挖掘非遗背后的深层次文化内涵，力求将其与品牌理念相融合，从而建立品牌联想并激发消费者的情感共鸣。

第三、深耕非遗文化，打造情感链接与公益价值。

越来越多的领先品牌开始注重超越传统经济效益的公益价值，将非遗融入品牌构建之中，力求在商业与公益之间建立良性循环体系，促进非遗长期可持续发展的同时，塑造具有强烈社会责任感的品牌形象，增强消费者的认同感和忠诚度。

传统文化受追捧，

品牌如何赢得青睐

如今，消费者对于传统与现代相融合的新审美趋势表现出了浓厚的兴趣，品牌营销该如何借助传统文化的力量来赢得消费者的青睐，成为了一个值得深思的问题，趋势君总结了以下几点，希望可以给品牌和企业们一点启发。

第一、生活化场景下的趣味营销，打造传统文化反差感。

“剑南春·青铜纪”为全国首款由三星堆博物馆官方授权，剑南春酒厂合力打造的高端定制臻品。神秘雄浑的青铜面具与千年飘香的蜀地名酒巧妙融合，蜀中瑰宝，同脉同源，传承华夏文明，彰显大国自信。将传统文化融入生活场景，用更加生活化的表达来激活其生命力，使其走出历史的局限，拓展至多元生活场景与广泛消费者面前，这样的反差感更使人眼前一亮。

第三、传统文化深度融合，联手共铸营销新章。

今年七夕，花西子与非遗「苏绣」传承人卢梅红合作推出刺绣限定系列产品，将非遗苏绣与东方彩妆巧妙结合，并选取“兰花、青山、比翼鸟、双叶荷”四个传统经典意象进行设计，让消费者进一步感受“中式美学”的独特魅力。将传统文化深度融合与创新，使不同的文化底蕴融入每一处细节之中，对于追求长期发展的品牌而言，无疑是一条值得尝试与深化的道路。

第四、聚焦社会议题，探索品牌叙事新视角。

在当前女性主义备受关注的背景下，Burberry积极践行对女性“非遗”传承人的支持，自2022年起，该品牌联合中国妇女发展基金会及纺织工业联合会，针对苗族、畲族等多个少数民族女性，实施了助力其创新创业的公益项目。借助传统文化，聚焦非遗女性传承人，品牌不仅丰富了其女性主义叙事的一维度，还为女性主义理念增添了深度与情感共鸣，彰显了对女性自信与价值的肯定。

随着市场环境的变迁，传统文化营销不再仅仅依赖爱国情感的渲染，品牌们正以创新的视角探索与重构中国传统文化底蕴，通过将其融入日常生活场景、聚焦社会热点议题等方式，将传统文化融合进品牌基因。

“非遗”当道时代，预示着传统文化营销已迈入了一个全新发展阶段。