为什么李子柒能够成功？

市场不关注你的出身，

也不关注你的学历，

只要你能满足消费者的需求，

它就会给你丰厚的回报。

撰文|乌里单刀

编辑|李致一

原本不知道李子柒为何方神圣，朋友老铁在微信群里转了篇《割裂的李子柒：外国人眼中的中国公主，中国人眼中的污点网红》，这才知道原来她是一个在国内国外都很火、很红的网红。

无独有偶，我关注的一个公众号也发了一篇文章《聂圣哲：李子柒颠覆了谁》。看到文章封面，我想起以前好像在抖音上看到过这个人的视频。视频拍的是一个漂亮的妹子去地里砍竹子，然后把一大捆竹子扛回家制作一张竹床的过程。没想到这个漂亮的妹子竟然就是如今人气超高的网红李子柒。

说实在的，我根本不关心网上那些无聊的八卦。

就算李子柒真的抽烟怎么了？抽烟有罪啊？

有团队怎么了？社会本来就是分工协作的共同体啊！

什么“过度美化农村生活”，视频当然要拍得赏心悦目人们才爱看啊。说到过度美化，这美化算级别啥啊。而且我看她在淤泥里挖莲藕，在地里砍竹子都是很真实的劳动嘛。

还有人带着轻蔑的口气说，“她不过是为了赚钱”。我呸！有本事你打工不要工资啊！臭不要脸！

所谓的“文化输出”就更无聊了。爱输不输，关我X事！

我唯一关心的是：李子柒为什么能够成功？

李子柒从小父母离异，被养母虐待。父亲去世后，6岁的她和爷爷奶奶相依为命。年幼的她不仅要和爷爷一起做木工，陪奶奶做饭，还要去地里干农活。即便如此，14岁时，迫于生计她还是不得不辍学进城打工。

看到这样的出身，这样的经历，我想不会有人认为李子柒不是一个穷人吧？

但是如今，李子柒的全网粉丝近3000万，有人估计她的自媒体每年收入在1-2亿，甚至更多。

毫无疑问，现在同样不会有人认为李子柒还是一个穷人吧？

李子柒为什么能够成功？聂圣哲先生列出了以下8条理由：

1、有强烈的养活自己和奶奶的意识，有挣钱的清晰目标；

2、平和的做简单的事情，但这些简单的事情，却被今天的高大上给弄丢了，人们淡忘了，所以大家今天看到才新鲜；

3、平等的展示自己，平等的对待别人——我并不比你强，但我认真做给你看；

4、不用语言来辩解，只用行动来说事；

5、因为没有读高中和大学，更没有博士学位。也只有她这样的生活经历才会做这些；

6、坚强的毅力，争取每一条农耕的视频，都能展示出田园生活的恬静、惬意和舒适，让大家都向往；

7、没有受过传播学的训练，就没有框框。只要想到了，她就去做；

8、让全世界看到真实、纯朴、美丽的中国人李子柒；

……

我基本同意聂圣哲先生所说的这8条理由，但我觉得最重要的一点他却没有提及。

当然，聂先生是一个企业家、实干家，尤其作为一个开创了中国平民教育、养活教育的教育家，自然有他侧重关注的点。

而我作为一个经济学爱好者，当然也有自己侧重关注的点。并且我认为我所关注的点比聂先生关注的点更加重要，是重中之重。假如缺乏这个重点之中的重点，李子柒勤劳实干的精神恐怕就没有了用武之地。

事实上，李子柒之所以能够通过自己的双手摆脱贫穷，最重要的原因是： 市场给了她展现自己的聪明才智和勤劳实干精神的机会。

为什么？因为假如有一双大手，禁止所有个人从事自媒体职业，李子柒还能通过自己的聪明才智和勤劳实干摆脱贫穷，实现阶层的跳跃吗？

恐怕很难。道理其实很简单：人的行动是有目的的。人之所以要行动，目的就是为了改善自己不那么舒适的状态，或者说是为了过得更舒适。

也就是说，当我们决定要做一件事情的时候，一定是觉得当前的状态让我们感到不舒适，不满足。 正是为了改善这种不舒适的状态，为了获得更大的满足，我们才决定去做点什么。

如果做这些事情的自由被人限制了，我们还有机会去改善自己的生活吗？

比如说，张三一个月才挣3000块，省吃俭用的，日子过得实在太苦逼，于是决定去做点什么赚钱的买卖，以便改善自己的生活。结果……

在这样行动受限制的情况下，张三根本就无计可施，怎么办呢？

凉拌，等着扶贫吧。

所以，给人们一个行动去改善自己生活的（不人为限制的话，本来就有的）机会重不重要？

太重要了亲。除了十足十的懒汉，世界上没有一个正常人会甘于贫穷的。

只要有行动的自由，人们自然而然就会去努力，去奋斗，通过自己的双手勤劳致富。

保障人的行动不受干预，使人们可以自愿的分工协作，自愿的生产与交易，这样的一个机制就是市场。

李子柒能够草根逆袭，实现阶层的跃升，正是得益于市场的机制。

市场不关注你的出身，也不关注你的学历，只要你能满足消费者的需求，它就会给你丰厚的回报。

市场上交易的双方都各有所得，互利互惠。人与人相互服务，使人际关系变得友好，从而实现社会的和谐。

而非市场的机制遵循的是另一套规则。这种机制会侵蚀市场，使有权有势的人变富，让无权无势的富人变穷，让穷人变得更穷。

非市场的机制是零和博弈，一方的所得来自另一方的所失。

| 孙春龙 |