春节档7片17个小时预售破亿！营销战谁是赢家？

对比之下，《姜子牙》在主题曲宣传上更为“中规中矩”，分别选择张杰演唱主题曲《姜子牙》，国漫“专业户”周深演唱片尾曲，符合影片气质，亦取得了较好的传播效果。

IP联动

影剧联动、神仙抱团

《唐探1》后，陈思诚就曾提出要打造“唐探宇宙”的概念，如今随着网剧《唐人街探案》的上线播出，这一宇宙初见雏形，系列IP间的联动效应也愈加凸显。

这部12集的网剧由陈思诚担任监制和总编剧，柯汶利、戴默等“嫡系”导演执导，分为三个单元，在剧情和人物设置上与“唐探”系列电影紧密相连。

林默、五大灵童等角色将在电影《唐探3》中登场，第三单元故事《幽灵邀请赛》直接与《唐探3》中的日本案件相联系，王宝强、刘昊然等电影演员也在剧中惊喜亮相。难怪有人说，网剧是电影的“超长预告”。

《唐探》网剧自1月1日上线以来，热度和口碑居高不下，豆瓣评分达7.7分，“唐人街探案网剧剧情”“唐人街探案网剧反转”等相关话题多次登上微博热搜。网友对于网剧剧情的讨论直接带热了电影的热度，电影宣传也提高了网剧的认知度，共同提升了“唐人街探案”这一IP的价值。

同时，同样由陈思诚监制、柯汶利执导的悬疑片《误杀》在贺岁档成为“黑马”，票房突破10亿，也在一定程度上助推了《唐探3》的热度提升。《误杀》主演肖央、小女孩等继续出演《唐探3》等话题，都为电影增加了宣传点。

早在电影《哪吒之魔童降世》上映时，光线影业就打出“国漫宇宙”“中国神话宇宙”等概念。《姜子牙》作为“哪吒”后彩条屋出品的第一部动画，不仅早早就在《哪吒》片尾作为彩蛋登场，宣传过程中，更与“哪吒”深度绑定。

无论是联合海报、饺子监制的“姜子牙哪吒神仙拜年”联动短片，甚至在各类广告中，有“姜叔叔”在的地方总少不了“侄儿哪吒”、“藕饼CP”、“太乙真人”“大圣”等一众神仙的影子。

短视频

联动网红、角色入驻

《囧妈》在短视频营销上发力更猛。导演兼主演徐峥联合@多余和毛毛姐、@刘铁雕rose 、@大狼狗郑建鹏＆言真夫妇、@麻辣德子等十多位头部网红短视频博主，将电影路演搬到了北京开往上海的高铁上。

各路博主以小剧场的形式到“山争哥哥”的互动区“打卡”，比如美食博主“麻辣德子”自带馒头抹辣椒酱、“刘铁雕”与徐峥“拼妈妈”、徐峥试戴“毛毛姐”假发等等。

相关的两则抖音话题#囧妈高铁路演、#高铁偶遇徐峥的总播放量均超过了2亿次。不同类型的博主为粉丝量身定制视频内容，也有助于影片信息在不同圈层的扩散。

如今，娱乐明星与网红之间的界限已逐渐模糊。从《受益人》开始，主创空降网红直播间卖票也逐渐成了大片宣传的“标配”。