搜狗微信公共平台搜索排序规则是怎么样的呢？

　　在百度上推广一个网站，大家都知道要出钱去做，但仅仅是出钱就可以了吗?推广工作究竟做的好不好，怎么考核呢?对了，是数据!

　　不是有了互联网才有了数据分析，而是互联网让数据的搜集和获取更加便捷了。百度推广后台中的百度统计可以很直观的显示出网站推广的各项数据，这就方便了我们去做数据分析。

　　在以前的文章中，我也写到过，做百度推广主要看：展现量、点击率、转化率，这三个重要指标。下面我就从这三个方面谈谈怎么去解读这些数据：

　　展现量过低的解读思路

　　一个词如果展现量过低，应该怎么去排查原因?首先，要看一下关键词的热度。在百度指数和销售锦囊中可以很轻易地获取关键词的热度或者搜索量数据。

　　如果关键词词本身就不太热，或者是冷门词又该怎么办呢?一般讲来，冷门词的竞争度都不高，也就是说，冷门词可以用一个比较低的出价得到很靠前的位置。针对这样的词，如果我们不在前三的位置根本就不能获得展现。所以，遇到这样的词我们就不要多想了，要不加价冲前三，要不直接删掉这个词。

　　点击率过低的解决思路

　　我们解决了关键词展现量过低的问题后，有可能会遇到这样的情况：某个词的展现量挺大，但点击率太低。遇到这样的情况该怎么去分析解决?

　　第二，如果我们不能抢占热点区域，我们能做的工作就是优化创意，即我们的广告语。推广标题就是那20个左右的文字，既要把关键词融入到标题中，又要写的顾客心动，这确实是难度比较高。

　　结合之前我在《定位》中读到的，还有之前很火的一篇文章《月薪3千与3万文案的区别》，我有一个最主要的感悟就是文案不要写的像天边的浮云一样模糊抽象，也不要堆砌太多诗意华丽的辞藻。在如今这个传播过度的社会中，广告文案要的就是直截了当，直指人心。

　　教育课程广告： “我们提供最新的知识，以帮你应对变化的世界。”

　　乔布斯的mp3广告：“把1000首歌装到口袋里!”(来自乔布斯)

　　芝麻糊广告：“小时候妈妈的味道”

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　　广告界也有一句经典的话：不要卖牛排，要卖滋滋声。

　　转化率过低的解决思路

　　如果我们遇到这样的问题，那就需要结合多种数据去分析了。

　　客户最关心的问题是什么?详情页有没有针对客户最关心的问题有重点地说明?

　　详情页视觉档次是不是够高?

　　详情页的层次结构是否清晰合理?

　　详情页有没有促使客户发起咨询的元素?

　　客户最关心的问题，需要我们在和客户的直接沟通中发现，数据并不能告诉我们，客户真正在意的是什么。

　　视觉的优化可以参考我之前的文章《你真的考虑过用户的感受吗?从视觉角度谈网站优化》，里边已经讲得很详细了。

　　详情页要有促使客户发起咨询的元素，比如说，你可以写：咨询即有礼品相送，前50名下单者有小礼物/折扣/优惠……等等。总而言之，要促使访客去和你沟通。

　　最后，要和各位分享的是我以前看到过的一段话：

　　数据分析是工具，是一个指示器，它并不是唯一的答案，而且可能会有多种解释。

　　数据分析结果不应被看做事实，它只能表明当前和过去的状况。如果使用得当，数据分析应该能为我们提供参考，帮我们集中注意力，走向正确的方向。

　　数据分析不提供答案，它只能帮助我们提出正确的问题，采取正确的行动。